基礎行銷文案與素材設計

描繪讀者輪廓：實體問卷調查、讀者社群、訪問銷售產品的人員

看到顧客進門看電鑽，與其解釋電鑽特性，不如講明利益。
文案是為了TA寫，所以要了解他們想要什麼、能帶來什麼好處。
→別講產品功能硬知識，先確認產品定位，再講為什麼該買、用產品可做到什麼。
→未出現該商品時的生活→商品問世後對生活的變化→商品帶來的具體價值。
 
文案撰寫計畫：好的專業就是用對方聽得懂的話，告訴他不懂的事。
寫文案須先了解產品功能與競爭者，了解使用社群，然後文案都要有一致性
※Title非常重要，決定文案的成功與否，需具備－

1. 想點進去看：如問號文案，讓知道的人驗證答案，不知道答案的人得到答案
2. 不同角度去講一句話，提及客戶利益的標題成效最好
3. 好記且搜尋得到：人只認同他自認已經理解的價值。
4. 操作渴望，飢餓行銷：遊戲限時提高成功率，但實際降成功率，還發文推坑。

 
文案撰寫常用技巧：(效果：影片>>>多圖廣告>單圖廣告)
告訴使用者產品的好處－簡單、快速、現在、免費、保證、正面、強力文字。
加強說服力－提供實際數據、認證、名人背書、短期試用、不滿意退費等保證。
CTA：簡短、直接、果斷，如：現在加入會員立即獲得百元購物金。
留意不要使用特定文字，以免被檢舉廣告不實～
 
實戰常用手法分享：

1. 恐嚇型文案：除了恐嚇使用者，也可恐嚇使用者的嬰兒(寵物)、傷患、老人
2. 競品比較、多位素人(TA)見證、放上真人照片(但要留意誰才是TA)
3. 現在不容易第一次就中精準受眾，可先不精準丟廣告，再從中抓出精準受眾，進一步去擴大。
4. FB文第N行就會變．．．點開的人極少，前面幾行就決勝負。連結一定要放在面，會讓點擊機率大增。
5. 提供一句以上有特色的文句，如果文案讓人想分享，通常不會只分享連結，還會節錄其中令分享者有感的話。
6. 有多少人正在使用：這是廣告主自己打的(假的)。

 
常見錯誤：
構圖＆解析度不佳、多圖廣告排序錯誤(不要勾自動排列)、圖片size錯誤、騙點擊廣告(大部分廣告代理商很黑，像是用美女圖埋你的廣告衝流量)
 
參考資料：
http://crowdwatch.tw/classrooms/633