基礎行銷文案

文案不要寫自己想寫的，要寫他人想看的！設計產品或服務時，不應產品功能多厲害所以推出，而是要看這個世界上，到底有沒有人需要這東西。如同文案，到底對使用者有沒有幫助？那如果有～是否夠吸引人進來看？

寫文案之前～不是頭插到電腦裡就開始哦！「策略規劃」更重要！我們必須先確認要寫給誰看，描繪出讀者的輪廓。還記得先前提過的「電鑽」例子嗎？假設客人到五金行(網頁)看電鑽，與其一直跟他推銷某電鑽功能(你的廣告文案)，還不如先了解客人「為什麼」來看，也許客人只是想在牆上打個洞而已…所以直接針對需求來提供他要的利益會更得人心→別只講產品功能，先確認產品定位，再講為什麼該買、用產品可做到什麼。
清楚目的後，我們再來看文案撰寫計畫
「標題」非常重要，決定文案的生死，需具備以下特性：
1. 讓人想點進去看、好記且搜尋得到(廢話)
2. 用口語寫出對方聽得懂的話(雖然都是廢話但都做不到)
→不過經驗指出，通常提及到客戶利益的標題成效會最好，甚至可以利用飢餓行銷的方式強化吸引力。
「內容」撰寫技巧：小心不要使用特定文字，以免被檢舉廣告不實
說明產品好處－例如把問題變簡單或可快速解決問題，甚至免費使用。
加強說服力－提供數據、認證、名(素)人背書、試用、不滿意退費等保證。
其他－提供一句以上有特色的文句，讓人可以節錄文案中有感的話分享。
實戰常用技巧：
1. 發文時連結放最在面，會讓點擊機率大增。
2. 使用恐嚇型文案…
EX：賣空氣清淨機：不用恐怕會讓你的呼吸道持續受到傷害！
→如果恐嚇使用者沒用，就恐嚇使用者的嬰兒(寵物)、傷患、家人
EX：也許你可以忍受空氣汙染，但你的小孩、家人可以嗎？
除了文字之外，有時我們提供的圖片也要注意Size、構圖、解析度等條件，才能與文字相輔相成，使文案更有行銷力。