從文案及內容建立產品行銷力

行銷像軍師，需要什麼都略懂，平時要多觀察與思考各種資訊；業務像武官，通常要與行銷做區隔，但在數位行銷卻密不可分。

• 文案的功能就是與消費者溝通，在寫文案之前可以先用BCG確認產品價值。
  
  審視產品力：BCG矩陣
  STARS：盡可能多擺一些通路賣
  QUESTION：要盡量打廣告，到STARS
  CASH COWS：多用虛實產品銷售
  DOGS：靠人品來賣，看銷售者本身的價值

• 三個方法建立有價值的文案
  1. 比較法：將自己與市場上產品的賣點寫出，並從中找出至少一項自己的產品價值撰寫成文案。(優點是至少有市場，只要找出自己強項就有可能成功)
  2. 體驗法：從消費者市面上產品的體驗回饋，去了解隱藏的需求，再將消費者的需求轉化成文案。
  3. 堅持法：找到企業對產品的堅持，分析堅持的原因，寫出這個堅持受消費者喜愛的理由成為文案。

• 找尋產品價值與文案的方法
  1. 想出產品的100個優點
  2. 換位思考(自問自答、質疑自己)
  3. 圖像思考(才能快速被消費者理解)。

• 不同行銷策略(主動/被動)會造就不同的文案
  1. 主動行銷(硬推播)策略：如關鍵字廣告、再行銷廣告等
  再行銷廣告：FB會分析你曾經到過的網站，就會再跑出來那個廣告。
  PS：再行銷廣告就是FB會分析你的搜尋行為，並在臉書顯示關於你所找資訊的相關廣告，幫助推你入坑。
  2. 被動行銷(軟集客)策略：如社群行銷、SEO、建立官網、Landing page等，讓客戶有需求或搜尋到你的產品時更想入坑。

• 也可從不同AARRR時期，來思考文案的撰寫方式。