數位行銷概論

本篇將說明數位行銷的基礎概念，包含從字面定義、媒體介紹以及規劃受眾等。

行銷腳本(Marketing script)將具體需求用文字結構化表達
行銷路徑(Marketing path)將腳本拆解成流程的過程就是路徑
設計順序：行銷目的-量化目標-背景緣由-可能方法-預估成效
新品牌推出與推廣：先做公關，再從社交媒體做口碑然後媒體
資料收集-議題明確-決定主軸-發想創意-設計文案-設計視覺-製作內容-發布內容
彙整執行報告-檢討成效-分析問題與影響因素-找出解決方案-執行或優化成效
了解客群：特徵、輪廓、條件、出沒的媒體、關注的議題、群聚的地方、生活的習性、聚集的理由、平常做甚麼？為何會看這類型內容，收集相關內容並做市場調查(問卷)
Owned media
官方平台或媒體(粉絲頁)，最新內容與深度資訊－搜尋引擎優化SEO、UEO/UIO、content marketing、content authorize、bonus marketion、EDM marketion、線上活動Campaign/Event
Paid media
費的分眾或大眾媒體，精彩創意與吸睛素材－搜尋引擎行銷SEM、聯盟行銷affiliate、聯播網display network、媒體採購media plan/buy、即時通訊IM marketing，包含大部分網路行銷工具
關鍵字搜尋廣告Google、Yahoo
廣告聯播網搭配Behavior Targeting
如酷比多媒體(新聞、財經、投資、工商、旅遊、租屋、汽機車)
FB廣告投放平台
部落客文章
Earned media
各大聚眾的設交平台，互動回饋與多元內容－Social marketing、blogger marketing、口碑行銷WOMM、Video marketing、內容策展contnt curation
BBS、討論區(鉅亨網、小惡魔)
增加轉換率方法：設定好追蹤程式，識別來自不同管道的流量，找出CP值最高的
確認流量來源、結構行銷方法、找出轉換的要素、訂定到達的業面、設計溝通的內容。
相應的議題、素材、內容－相應的受眾
用人性和天性連結人心（七宗罪、七情六慾）