超精準撰寫文案法

撰寫文案之前，必須對於文案的結構、銷售方法有所概念，本篇提供大家超精準文案的撰寫要點！

文案結構：Catch標題、Pre Catch副標、Sub Catch解釋…等等。
文案銷售公式：AIDA(AISAS)、4P(當你有數據的時候)
Attention(廣告吸引注意)、Interest(Landing page的任務)
Desire(數位就是要客戶渴望之後馬上行動)、Action(行動)

• Step1. 下標：任何行銷物決勝都在第一印象，就如同一本書的書名與封面，設計的好，你才有可能拿起來看，除此之外這個封面傳達的訊息，一定會與他的目標客群有關，書本才有可能在正確天時地利，被他們客群們買走。下標題的方式很多，像是直接講明內容或著暗示資訊等，總的來說可分為：直言式、暗示式、提問式、命令式、條列式、見證式、新知式、如何式等。像是如何式，就是把你的產品＋如何，常常就能馬上生出標題。因為方法繁多，有興趣可見「文案大師教你精準勸敗術」。

• 標題的功能：吸引注意、篩選聽眾、傳達訊息、引導讀者閱讀
  1. 從消費者下手－為消費者建立急迫的理由、身分需求、讓需要變成必須要
  2. 解構文案關鍵字－消費品是什麼？有什麼需求？然後再次組合
  3. 用畫面引導你的文案思路，或著上網找圖庫，進而找出創意
  不要圖文不符、黃金ABC(Animal、Beauty、Children)很好用，但要用的有理

• Step2. 內文文案：內文寫得好才能勸敗，如同你可能不會為了書名而買一本書，而是看過內文後才決定要不要買！「現代人生活忙碌，生理與心理的疲累…」對！大家都太忙了，所以內文首段就要有爆點跟重點，不然誰看得下去！不過請記得講人話，別講專業術語或抽象事物，因為「人們只會認同他自認已經理解的價值」，所以看不懂你寫再好都沒用。最後一定要實現內文的承諾(不然會涉及廣告不實)，且要思考是否涉及爭議。
  
  
• 其他內文撰寫重點：
  1.文句盡量簡潔口語化，將文案視為一封給消費者的信
  2.馬上就有爆點，首段就要有重點，利用段落、短句、符號強化整篇文案
  3.句子明確具體，實現承諾，不涉及歧視與爭議

文案的長短決定方式：價格、媒體目的、目標族群、需求強度、品牌熟悉
文案的內容行銷策略：專業內容、自己強項、產業新知、新聞搭配、迎合粉絲
品牌的核心策略？消費者在商品服務的與到什麼問題？自己或同業之前嘗試過相關的內容效益如何？那些公眾議題與品牌連結度高？消費者用什麼關鍵字搜尋到品牌？媒體要寫你的品牌會用什麼角度切入？消費者在社群提到你時都如何討論？扣除掉你的品牌和服務粉絲還關注什麼？