行銷廣告策略

Earned Media


本篇說明製作廣告元素的基本概念,不過現在廣告已經不只是要漂亮而已(那是基本),圖文更需精準,不夠精準就不會有人理你。

※色彩
季節-冬天與夏天要推出的顏色,可能與色彩學相反。例如冬天推出冷色系衣服,會讓人覺得冷不想買,所以要依據產品特性決定。若是品牌顏色,則要依據你想要消費者認為是怎麼樣的品牌來選顏色,而不是依據產品選擇顏色。

(轉載自品牌癮)

年齡與明度彩度的關聯
通常年輕喜歡鮮豔的衣服,但粉紅色比較特殊,與年齡較無關,給人的感覺較無攻擊性,會讓人覺得胖、可愛。
黑白色也超乎年齡層,但年輕人的黑色比較像陪襯,年長的黑色則是單純黑。
 
※字型:是品牌有無質感的關鍵
襯線字(宋體字)-筆畫邊緣有線或突起-典雅氣質
無襯線字(黑體字)-與襯線字相反,邊緣銳利-俐落乾淨
手寫體-字數要少、字體要大,因為不易看清楚-文藝
 
※文字擺放訣竅
大字(數字)強調折扣,其他資訊縮小。(幫人畫重點)
手寫字+第一人稱語句,搭配素人照片(人臉),帶出背書的信賴感
破格:將文字超出畫面,帶出魄力感,字要少要大
放歪:給人不協調感,會加強他人注意你的程度
 
※風格:做對比做漂亮更重要,不一定要日韓風,要看TA與品牌風格
韓系顏色多、豐富;日系顏色少、調和;歐美高對比、簡約;台系:什麼都放
大陸網站:很零亂很多資訊,但這就是他們TA的習慣。
→素材要依據品牌風格與TA決定,這進一步會影響產品價格。
→尤其兩個品牌合作時,要考慮品牌的相關度、TA是否一致。

  1. 3C-重外觀呈現,產品質感、金屬光澤、工業設計
  2. 精品-重視覺質感,高度留白、簡約
  3. 服飾-重想像空間,日韓、多圖貼文、實拍實穿
    服飾主打消費者的model夢,但不可能(因為那是本質問題)
  4. 食品-重味道視覺性,鮮豔用色、實拍、裝飾
  5. 美妝-重效果溝通,產品包裝、效果說明、試用照、心得
    法規跟競爭者多,台灣人不喜歡嘗鮮但愛排隊,別人用過我也要用,所以盡量放試用照片。

 
※文案調整

  1. 長話短說找重點-五行內有連結、列表、限時、對比X數字(3步驟30秒搞定;數字是相對概念,每人感覺不同)、形容詞X名詞(熱銷一棟101高)
  2. 放火字-看了會想買的字,如:緊急追加、順暢紓壓。
  3. 聯想法-放食物圖讓你覺得自己吃很多熱量,再推減肥產品。
  4. 輪播廣告-可以帶出連續性的故事,表達產品的優點(建議最多4張)。

※每個品牌客群都不同,找出自己最佳的廣告風格才最重要。
技巧-故事情境(像是利用漫畫或插畫)、暗示(若有侵權疑慮,就用暗示)、原料與成分(加強消費者對產品的信心)、暗色底圖(帶出產品的高級感)

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