行銷廣告策略
Earned Media
本篇說明製作廣告元素的基本概念，不過現在廣告已經不只是要漂亮而已(那是基本)，圖文更需精準，不夠精準就不會有人理你。
※色彩：
季節－冬天與夏天要推出的顏色，可能與色彩學相反。例如冬天推出冷色系衣服，會讓人覺得冷不想買，所以要依據產品特性決定。若是品牌顏色，則要依據你想要消費者認為是怎麼樣的品牌來選顏色，而不是依據產品選擇顏色。
(轉載自品牌癮)
年齡與明度彩度的關聯
通常年輕喜歡鮮豔的衣服，但粉紅色比較特殊，與年齡較無關，給人的感覺較無攻擊性，會讓人覺得胖、可愛。
黑白色也超乎年齡層，但年輕人的黑色比較像陪襯，年長的黑色則是單純黑。
※字型：是品牌有無質感的關鍵
襯線字(宋體字)－筆畫邊緣有線或突起－典雅氣質
無襯線字(黑體字)－與襯線字相反，邊緣銳利－俐落乾淨
手寫體－字數要少、字體要大，因為不易看清楚－文藝
※文字擺放訣竅：
大字(數字)強調折扣，其他資訊縮小。(幫人畫重點)
手寫字+第一人稱語句，搭配素人照片(人臉)，帶出背書的信賴感
破格：將文字超出畫面，帶出魄力感，字要少要大
放歪：給人不協調感，會加強他人注意你的程度
※風格：做對比做漂亮更重要，不一定要日韓風，要看TA與品牌風格
韓系顏色多、豐富；日系顏色少、調和；歐美高對比、簡約；台系：什麼都放
大陸網站：很零亂很多資訊，但這就是他們TA的習慣。
→素材要依據品牌風格與TA決定，這進一步會影響產品價格。
→尤其兩個品牌合作時，要考慮品牌的相關度、TA是否一致。
- 3C－重外觀呈現，產品質感、金屬光澤、工業設計
- 精品－重視覺質感，高度留白、簡約
- 服飾－重想像空間，日韓、多圖貼文、實拍實穿
服飾主打消費者的model夢，但不可能(因為那是本質問題) - 食品－重味道視覺性，鮮豔用色、實拍、裝飾
- 美妝－重效果溝通，產品包裝、效果說明、試用照、心得
法規跟競爭者多，台灣人不喜歡嘗鮮但愛排隊，別人用過我也要用，所以盡量放試用照片。
※文案調整：
- 長話短說找重點－五行內有連結、列表、限時、對比Ｘ數字(3步驟30秒搞定；數字是相對概念，每人感覺不同)、形容詞Ｘ名詞(熱銷一棟101高)
- 放火字－看了會想買的字，如：緊急追加、順暢紓壓。
- 聯想法－放食物圖讓你覺得自己吃很多熱量，再推減肥產品。
- 輪播廣告－可以帶出連續性的故事，表達產品的優點(建議最多4張)。
※每個品牌客群都不同，找出自己最佳的廣告風格才最重要。
技巧－故事情境(像是利用漫畫或插畫)、暗示(若有侵權疑慮，就用暗示)、原料與成分(加強消費者對產品的信心)、暗色底圖(帶出產品的高級感)
