Google Ads關鍵字廣告(SEM)技巧

在說明Google關鍵字廣告之前，必須先了解此廣告媒體的定位，本篇將由媒體曝光源頭至關鍵字廣告(SEM)設定做說明。

Owned(官網)、Paid、Earned(論壇、PTT)特色：

(轉載自smartm)

AISAS：建議實際找案例分析，重點在建構後面SAS的迴圈，拉高回購率。建立迴圈前的吸引注意力也很重要，數位廣告執行的重點在於被看見與被找到(如搜尋：精準收網→要盡量找漏斗中間的族群→關鍵字設定的重要性)。
為什麼一定要花錢做廣告？Paid Media可快速取得大量流量、擴大內容觸及範圍、可測試Bussiness Model。關鍵字的廣告貴不貴？CPA價格，還要看取得的名單能為你網站創造多少的價值，如果一個名單能為你帶來10萬的價值，那CPA成本50元可能就不算貴的。
常見數位廣告類型：站內版位、關鍵字、聯播網、FB、Blog、新聞稿、手機。目前的出價方式主要以Real Time Bidding(RTB)方式競價，廣告內容將逐漸優質化，並更精確掌握用戶樣貌，鎖定精準客群→品質分數做好，出價成本就會低。
原生廣告：藉由產生有價值的內容，以不干擾用戶的前提下，期望在消費者的體驗中獲得關注(如FB動態贊助、奇摩新聞內的標題廣告)。雖然社群流量快速成長會導致搜尋流量下降，但兩者都要做，搜尋+原生廣告是未來趨勢。
找出最重點的三個關鍵字去經營，因為與網站目標與核心價值關聯高。
一開始為了收Data，可以設定廣泛的受眾，了解哪些網站的流量較好，再篩出要加強放廣告的網站，進行再行銷。有些網站本身很熱門，會讓競價成本提高。GA再行銷需修改Universal Analytics Code；Adwords再行銷需安裝RMT Code。