行銷廣告策略

Google Display Network (GDN)廣告聯播網設定


Google Display Network (GDN)廣告聯播網的設定有許多要留意之處,若能同時配合Google analytics分析,將能針對廣告效能做進階分析,達到最大效益。

※常用KPI
曝光-Impression
流量-Click、CTR點擊率(clicks/imp)100%
成本-Cost、CPC、CPA(cost/action)、CPM每千次瀏覽成本(cost/imp)
1000
轉換-ConV、CVR轉換率(conV/clicks)、ROAS(Revenue/cost)
※GA將流量分成四種類型,廣告流量需要自訂,不然無法追蹤。
1. 可以利用Google Adwords開啟自動標記功能來串
2. 在網址後面加入手動標記參數(utm如來源、媒介與名稱等),如範例
3. 使用Google短網址,要追蹤就在短網址後加.info,但無法串GA
Google日前宣布不再支援短網址服務
※搜尋廣告最佳化:文案須包含關鍵字
最好針對關鍵字做表格化的控管,一開始就規劃完成
1. 使用曝光指定區域-減少支出,區域服務
2. 使用網站排除設定-針對內容聯播網節省開支,提高ROIz
3. 了解關鍵字的選擇、正確認識關鍵字比對、使用關鍵字排除設定
4. 搜尋與內容聯播網分成不同廣告活動管理-才能有效計算ROI
5. 沒有廣告測試、到達頁都設在首頁、未安裝追蹤碼追蹤成效,都是沒辦法優化的作法
※進階區隔:新舊訪客經營現況、載具使用、來源媒介、價值分群
GA的比較運用-不同時期、媒體、載具、關鍵字、到達頁、跳出率
將GA再行銷名單分享到Google adwords
GA:目標對象/總覽/新增區隔/+新增區隔/進階條件/網頁包含(才不會變完全符合)/thankyou/其他條件(且、或)例如utm code/儲存/建立目標對象(選擇adwords)
Google adwords:共用資料庫/目標對象(確認名單已經過來)→接下來就可以選擇這個特殊受眾進行再行銷

  • 如果要選所有FB的來源(看你utm的定義)記得不要用中線(-)連接,需用底線(_)或著使用規則運算式:FB|facebook|fb|
  • Google adwords本身的再行銷:共用資料庫/再行銷代碼/詳情/設定/代碼
    只能針對透過這個廣告收集的人做再行銷,追蹤碼:工具/轉換/

※網站分析師瀏覽器必掛工具 Google Tag Manager
1. 解決追蹤碼裝太多,影響網站效能的問題
將所有的追蹤碼使用異部加載的動作,不會因為任何追蹤碼掛掉而使網頁掛掉。把GTM代碼埋入每個網站中,就可以在這邊統一管理任何追蹤碼。
2. 不用每次回去埋code,或等工程師排程
參考資料:
Google Tag Manager 新版學習札記
網站分析師瀏覽器必掛工具
Google Analytics Academy

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