SEO基礎概念與Google spider

傑米 6 1 月, 2021

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SEO(search engine optimization)搜尋引擎優化，就是對於網站長期經營改善，使網站之於某主題，可以被搜尋引擎判定最相關的這個優化過程，簡單來說就是提高網站在搜尋排名的方式。本篇告訴大家一些基礎的SEO概念，之後會在下一篇提及實務上的應用方式(優化方法)。

首先，為什麼要做SEO？因為大部分的人(85%)是透過搜尋引擎找到新網站，且搜尋前三頁囊括網友90%的點擊，也就是說如果你網站在某個關鍵字搜尋下是在第四頁，那大部分的人都不會去看到你的網頁。

根據PageRank佩吉排序，會決定網頁在特定關鍵字的排名，PageRank會透過計算網頁反向連結數量(以及反向連結中網頁的)來決定網頁重要性(權威度)。簡單來說就是有多少外部網站連結(反向連結)到你的網頁，如果有越多外部網站連結到你的網頁，或有大型知名網站上有你的網頁連結，那麼你網頁排名就可能會提升。

除此之外，SEO也會看網頁內容與關鍵字的相關姓、網頁是否按照規則架設來決定你的搜尋排名。而決定的方法主要根據各個搜尋引擎的爬蟲(crawler)而定，以Google網站爬蟲(spider)為例，Google spider會找全世界的網頁，但只看得懂字元，看不懂動畫與圖片。而且通常會將反向連結較多的網頁視為重要，尤其是站外反向(從別的網站連結到我們網頁)，因此在網站內放些連結，比較容易被引擎快速抓取我們網頁，以下為Google spider查找關鍵字的流程：
1. 分析：了解網頁主題內容、評價網頁
2. 索引：搜尋引擎會標定你的網頁(沒有標定的搜尋不到)
3. 查詢：使用者查詢，搜尋引擎搜到網頁的數量
4. 排序：將搜到的網頁以演算法判斷排名
5. 顯示：搜尋完後顯示給使用者
6. 過濾：重複性內容Duplicate content、垃圾內容Spam、補充性索引Supplemental Index會予以修正
這邊要注意～搜尋時並不是搜尋整個網路，而是搜尋索引，因此網頁需要建立索引(Search console)才會被搜尋引擎找到！

※綜合來說，SEO具有以下特性：
1. 基本上必定會更動網站(為了符合搜尋引擎爬蟲需求)，需不斷優化網頁內容，並推廣活動來增加流量。
2. 流量幾乎等於搜尋量，點擊不用成本，目光就是訂單

※那麼要如何才能開始做SEO，SEO有哪些工作？
1. 網站建置修改：改善網站架構，將網站打造成對搜尋引擎友善的網站
2. 關鍵字策略：結合相關度、熱門度與競爭度，決定網站最佳的關鍵字
3. 內容產出與優化：根據關鍵字產出內容，並把關鍵字布局在重要位置
4. 網站提交：把改善後的網站提交給搜尋引擎，加快搜尋引擎收錄網站
5. 網站排名優化：根據搜尋引擎的計算排名要素去優化網站，時時更新
6. 搜尋結果顯示優化：改善使用者搜尋到網站時，搜尋頁面顯示的文字
7. 使用者經驗優化：改善使用者的體驗，減少使用者到網站後的跳出率